在商业零售的市场上，每一次*策的开闸都是业态创新发展的良机。如今，伴随国家发布跨境电商支持*策，跨境电商已然成为传统零售企业的新蓝海。
首批跨境试点城市共6个,再加上最近新纳入的西安、青岛、深圳,跨境试点城市已扩容到9座。
各个城市结合自身优势,各有特色:上海(目前受*策掣肘最大),宁波(最活跃),杭州(升级为综合试点城市),郑州(内陆腹地辐射华北东北,保税仓有区位战略优势,且成本低),重庆(借电商西进的东风和跨境电商利好*策,辐射西南及长江上游经济带),广州(最具发展潜力的试点城市),西安(网上丝路),青岛(受益于日韩自贸区),深圳(对接香港地区)
包括华润万家、银泰商业、广百、步步高、摩登百货在内的零售企业纷纷开出跨境电商体验店。
7月15日，步步高董事长王填透露，步步高现在全国所有的实体店都已开始做全球购。
7月1日，华润万家旗下(ewjshop)“港货店”在前海自贸区海运中心口岸楼开业，多种涵盖化妆品、日用品、进口食品和生鲜食品的香港直供商品。
而在杭州，一家需要领取号码牌、排队才能入场的超市，不断地在朋友圈被刷屏。仅6月28日一天，它发出的号码牌就达到NO.。这家超市就是银泰商业集团旗下的新贵“Choice西选”，它是杭州第一家保税进口商品直营中心。据介绍，西选目前共有多种海外商品，其中70%为完税进口商品，消费者可现场下单、现场提货。
6月1日，继在福州、宁波、天津保税区开设线下店后，加拿大新永安集团旗下的跨境电商平台美市库（Americo），又在北京开设了当地首家跨境O2O体验店。
今年5月，广百、摩登百货两家广州零售企业开始做起了跨境电商。
为何跨境电商实体店受欢迎？深圳市零售商业行业协会的专家表示：当前众多海外代购无论是团队买手还是个人买手，由于很难取得品牌或境外零售商的授权，所以无法保证商品采购数量与质量，甚至沦为高仿货和假货的平台。跨境电商实体店通过保税区合作模式，不仅可减少中间环节，给消费者更多的让利空间，还将配送时间大幅缩短，更大限度保障了商品供应链。
保税商品品类最多仅30%南都记者近日对广州的部分跨境电商体验店连续踩点发现，目前各家店内陈设的商品并非全部为保税商品，而是“保税+完税”商品的组合，并以完税商品为主。一般两者的比例为2：8，高的也不过是3：7。这意味着，能够享受行邮税优惠的进口商品种类相当有限。
记者留意到，广百的跨境电商体验店多是设在超市区域内，看上去品类似乎更丰富，但店内保税商品多为化妆护肤产品及母婴产品。摩登百货的跨境电商体验店则单独在七楼辟出一个空间，同时在首层中庭也设有展示区。展示区除实体商品外，还设有商品电子触摸屏，以便顾客进行