急事慢做一直是我的人生态度，即使是再大的事情，也有足够的时间慢慢做完。——俞敏洪
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吾人
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融中财经
（ID：thecapital）
6月6日以来，随着东方甄选的横空出世，新东方在线（HK）的股价迎来了连续9个交易日的爆涨，从6日3.港元涨到16日最高时是33.港元，涨幅高达8倍。此后新东方在线股价在17日、20日连续两个交易日大幅下跌，截至20日收盘，股价回落至16.98港元。21日早盘，股价持续下挫，跌超6%。
20日下午据港交所披露文件，腾讯控股在6月15日出售新东方在线.25万股，平均价为9.港元/股，套现金额大概是3.42亿港元；其持股数量下降到.37万股，持股比例降至5.48%。
此后在6月16日，腾讯继续卖出了新东方在线.14万股，平均价为9.港元/股，套现大约3.77亿港元；由此其持股数量也降到了.22万股，持股比例降至1.58%。
根据新东方在线招股书显示，年腾讯以每股0.美元（约合4.42港元）投资新东方在线.86万美元（约合），认购股份总数为.62万股，是新东方在线的第二大股东。此次套现7.19亿港元，扣除成本，腾讯获利近4亿港元。
除腾讯外，摩根士丹利、汇丰银行、摩根大通、花旗银行均在股价飙升期间进行大幅减持。
年投资新东方在线以来，腾讯持股长达6年，持股数量一直未变，无论是年7月份股价最高的43.45港元还是在“双减”*策后股价跌至最低的2.84港元，而在新东方靠着直播带货涅槃重生之际，腾讯却“清仓式”减持，这无不透露着腾讯对新东方转型的担忧。
01
爆火是个意外
最早是6月9日，一个朋友告诉笔者，新东方在抖音做双语直播，当时笔者开玩笑说去买新东方的股票，结果还没下手，6月10日，新东方在线的股价就飙升了30%，看此情形，笔者控制住了躁动的小手，最终还是没按下购买指令。
东方甄选直播间的观众，为主播才华横溢，出口成章的带货风格，选择冲动消费，创下“在直播间买4袋大米”的离谱记录，作为投资者需要更多的理性，为什么新东方直播会爆火，直播会是此后新东方安身立命的商业模式吗？
东方甄选（北京）科技有限公司成立于年12月7日，年12月28日，新东方“东方甄选”直播间登录抖音平台，在创始人俞敏洪的参与之下首日GMV突破万。6月份之前的新东方直播可以说是反响平平，6月9日，随着一个名为董宇辉的新东方老师转型抖音主播，打通了新东方直播的“任督二脉”，6月10日，“新东方主播”话题登上微博热搜榜，当日东方甄选直播间观看人次达到万人次，GMV达到万元，次日观看人次达到万人次，GMV突破万元，随后迎来持续一周的爆发式增长，6月16日直播间单日GMV超万元，粉丝数超万。
新东方直播的爆火可以说是天时地利人和机遇下的一种偶然。首先是，恰逢大促带来的流量高峰；其次，雪梨、薇娅等淘宝头部主播先后翻车，罗永浩退出交个朋友管理层等事件造成巨头缺位，直播处于空档期；最后，相比观众印象中大喊“买买买”“全网最低价”的传统主播，新东方的主播均为高素质的老师，凭着丰富教学经验，幽默风趣的讲课风格，把观众的注意力轻松拿捏，把直播当课堂的直播方式让观众在不知不觉间就已打开腰包，可谓是“润物细无声”。
老俞在直播间介绍说，东方甄选，现在是以卖农产品为主。尽管还没有脱离教育的底色。因为老师们卖书的时候，讲知识的时候，就兴高采烈神采飞扬。他们讲农产品也是把农产品当作知识来讲的，他们并不是在卖货，在某种意义上，这个也是我比较喜欢的风格。因为那种低低折扣买买买对于我来说我觉得挺不像新东方的。所以我觉得他们这些孩子们的这个风格刚好是我喜欢的风格，也是最初我一开始为东方甄选所定下来的格调。
目前观众们还沉浸在新东方新颖的直播方式中，“瞬间感觉自己都上一个层级”，“清新脱俗的直播间”，“唯一想让孩子看的直播间”，“好有内涵文化的直播间”等溢美之词被冠以新东方直播间。
尽管新东方直播间目前依然很火爆，但是老俞却很清醒，他曾在直播间直言，“现在不少人都在问我，觉得新东方好像翻身了似的，其实完全不是。坦率地说，东方甄选现在的热闹是一个意外现象，未来它或多或少会冷却下来，但是这次确实给了我们一个契机，让我们能够把东方甄选做得更好。”所以，东方甄选的爆火更多的是给深陷绝境中的新东方打了一剂强心针，给了新东方继续做下去的勇气，但是要想走的更远，新东方还有很多事要做。
02
农产品是块硬骨头
短期而言，“爆火”带来了两个问题，一个是人手不足，有消息称东方甄选最近一直在加班，与此同时，东方甄选也在积极扩充团队，BOSS直聘显示东方甄选急聘双语主播、英语主播、抖音客服、短视频剪辑师、运营编导等岗位人才。其中，双语主播的薪资待遇为月薪2万-4万元。另一个是选品跟不上，这从大米、玉米等产品频频出现在直播间可窥一斑，新东方在线透露，东方甄选只有三四个自有产品。
除却短期影响，长期暴露在聚光灯下，你的行为无论好坏都会被群众放大，这不爆火之后的新东方，争议接踵而至。
根据红星新闻的报道，北京市民小刘（化名）6月9日在“东方甄选”直播间下单了4.5-5斤装的陕西水蜜桃，签收快递后，小刘发现水蜜桃有约四分之一已经霉烂长毛。在向客服反映后，商家很快向小刘发起全额退款，但小刘还是存有疑虑：桃子的损坏情况那么严重，是如何“甄选”的？
一个朋友也向笔者反映，她在冲动之下购买了新东方直播间的芒果干，但觉得价格略贵。
当消费者从当时的冲动消费逐渐冷静下来后，产品的质量与价格成为最