悠易互通:专注于DSP平台 立志做行业领导者_河南
在东方梅地亚中心的办公室里，悠易互通COO郭志明接受了《广告主》杂志的采访。才开始交流，又有一位同事推开门，半开玩笑地对说：“我能借用他一分钟吗？”郭志明的工作节奏正是当前国内RTB市场迅猛发展的一个缩影。和走过的许多互联广告公司不同，郭志明对悠易互通的定位非常清晰：我们只做DSP。这一份专注，或许可以为尚不成熟的RTB市场提供一些借鉴。
广告主杂志：如何看待RTB行业在中国的发展现状？
郭志明：中国的RTB市场现状可以用两个字来形容：迅猛，但盘子还太小。根据艾瑞咨询预估，2013年中国RTB市场规模大概有17个亿，但行业每年的增长率都是100%，我预计3年后将达到百亿。目前行业面临的主要问题就是认知度有限，许多人对RTB技术还不了解。
广告主杂志：在整个RTB产业链中，悠易互通公司主要从事哪些环节（DSP、SSP、DMP、AD Exchange等）？
郭志明：悠易互通非常专注，只做DSP产品。国内一些企业声称自己什么都做，并且做了最大的SSP、DSP。但事实上，国内最大的DSP平台肯定是淘宝，不可能是别人。我们也有数据产品，但只供内部使用，拳头产品就是DSP。
广告主杂志：悠易互通的DSP平台是什么时候建立的？
郭志明：最早建立是在2011年底，2012年一季度完成各项对接，并于2012年3月正式发布。从对接时间来看，悠易互通也是中国最早的DSP平台。同时接下中国RTB第一单，为沃尔沃汽车进行服务。
广告主杂志：作为需求方平台，悠易互通目前主要和哪些ADExchange平台进行了对接？
郭志明：目前，我们和9家ADExchange平台进行了对接，分别是：谷歌、淘宝、腾讯、新浪、盛大、秒针、优酷、好耶等。
广告主杂志：目前，悠易互通主要服务过哪些行业广告主？
郭志明：之前我们的客户多集中在汽车、金融、移动运营商，现在快消、电商、返利、游戏类客户越来越多。比如国际性的客户有：奥迪、福特、渣打银行、壳牌、英特尔、微软、联合利华。国内的客户有：海尔、联想，还有许多本土企业。
广告主杂志：请分享一个精彩案例。
郭志明：我们为一款美白产品做过服务，她们的诉求是希望顾客能够在上下载阐述产品功能的白皮书。为此，我们通过自己的DSP买下RTB流量，同时使用最大的门户站、女性垂直站、最大的广告等不同的流量源来完成这项任务。结果显示，RTB带来的转化率是最高的，约有30%，而其它方式只有百分之几甚至更低。造成这一结果的原因在于，我们能够根据海量数据找到目标消费人群，根据她们近期的浏览行为判断其购买意向。RTB是以人为本进行广告投放，能够为广告主带来大量新的顾客群。
广告主杂志：与业内其它公司相比，悠易互通优势在哪里？
郭志明：简单来讲，就是技术对接和数据运用。悠易互通对接的流量源是最多的，每天加起来广告展示机会已达40亿次。我们通过时间、地域、兴趣等多个维度，运用复杂的算法，得出广告主要找的那部分人。
广告主杂志：悠易互通未来发展模式是怎样的？
郭志明：首先，RTB是一个购买机制，我们希望把RTB产业这个盘子做大，持续发展并成为行业领导者；其次，通过RTB投放视频广告、移动端广告，这是悠易互通接下来要做的事。